Tuto e-commerce – Les bonnes pratiques du snacking content en 2018 – Market Academy
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Tuto e-commerce – Les bonnes pratiques du snacking content en 2018 – Market Academy


Aujourd’hui, les internautes sont sur-sollicités
! Ils ont tendance à consommer les contenus par petits bouts n’importe quand dans la
journée (temps d’attention de 8 secondes en moyenne). Afin de lutter contre l‘infobésité et
d’augmenter vos chances d’être lu, le snacking content (snacking media) est ce qu’il
vous faut pour diversifier votre stratégie de contenu et créer plus d’engagement. Mais il ne faut pas tout miser sur les snackable
contents. Les contenus longs ne sont pas morts pour
autant. Le snacking content, c’est quoi ? Il s’agit de rédiger des articles courts
dont les contenus doivent être récréatifs, agréables et « consommables » rapidement,
que cela soit entre deux rendez-vous ou deux arrêts de bus. On pourrait les comparer à des en-cas. Il faut savoir que ce snacking est majoritairement
utilisé sur les réseaux sociaux et qu’il est très demandé par la génération milléniale. Néanmoins, vous pouvez aussi l’utiliser
sur votre blog et avec votre clientèle BtoB, pour qui la pratique du snacking content peut
alors être utilisée comme point d’entrée vers des contenus plus développés comme
des livres blancs ou webinars. Mais aussi dans une logique de content dripping
(contenu à intervalles réguliers). Quels sont ses effets et avantages ? Pour commencer, le snacking content étant
plus court, il représente moins de travail à sa rédaction. Grâce à ce format, vous pouvez publier plus
souvent sur les réseaux sociaux. Cela augmente l’engagement de vos fans en
les divertissant (likes, partages) et vous permet de rester davantage présent dans leurs
esprits. De plus, vous pouvez vous différencier de
la concurrence, gagner en visibilité et en trafic. Intégrer du snacking content à votre stratégie
de contenu permettra de la rythmer. Attention cependant à ne pas vous décrédibiliser
et à alterner les types de contenus en utilisant des infographies, des photos, des vidéos,
des actualités ou encore de simples phrases, mais aussi en continuant à publier un contenu
plus important et élaboré (1/3 – 2/3). Pour un blogueur, il y a tout intérêt à
équilibrer ses contenus entre court et long car tous les messages ne s’adaptent pas
au format snack. Posez-vous les bonnes questions : quel format
servira le plus efficacement ? Le choix doit se faire en fonction de l’intention du contenu
et non pas par peur de perdre l’attention de votre audience. C’est en cela que le contenu long a de l’avenir,
car il permet de générer un intérêt prolongé grâce à des idées efficacement développées. Donc, n’hésitez pas à sortir de votre
routine et démarquez-vous avec de l’originalité et de la spontanéité pour viraliser vos
contenus. Pour quels contenus ? Les contenus les plus répandus en 2018 sont
: – Des données chiffrées
– Des infographies (c’est ludique) – Des vidéos (très tendance)
– Des citations (communication et séduction). – Des articles (informations et formation)
– Des brèves (flash info) – Des images (accompagnées d’une légende
ou de quelques phrases), – Des « mèmes » (image détournée et
un texte au choix – majoritairement décalé ou humoristique)
– Des curations ou partage de contenus tiers (mise en avant de partenaires)
– Des blagues (humour) – Des annonces de nouvelle fonctionnalité
ou d’une mise à jour Les bonnes pratiques du snacking content On vous l’avait déjà dit, mais 49% des
messages lus sur internet font 111 mots en moyenne. Parce que le snacking content est très court,
on a tendance à penser qu’on peut le bâcler. Mais il n’en est rien. Vous devez bien vérifier toutes vos informations
(divertissant ne veut pas dire moins informatif). Vous ne devez pas vous écarter de vos sujets
habituels au risque de désintéresser vos fans. Travaillez vos accroches et votre structure. Les contenus peuvent varier entre 250 et 300
mots (140 sur twitter). Le micro-contenu vous aide à faire la différence
et à rester présent dans l’esprit de votre audience. La plupart de vos sujets abordés ne doivent
pas être traités en profondeur, mais doivent aller à l’essentiel pour le lecteur. Content snacking et mobile Chaque jour, des millions d’usagers utilisent
leurs mobiles dans les transports en commun et les villes (6-9h. et 17h-20h). Les mobinautes français passent en moyenne
58 minutes par jour à surfer sur internet via leurs smartphones. Le contenu devient plus court avec le mobile,
dans la mesure où il poursuit son évolution comme écran principal pour les internautes
(achat-consommation). Le content snacking s’adapte donc particulièrement
à cette audience puisqu’en une seule vidéo, une seule phrase, il captera l’attention
des mobinautes. Pour y répondre correctement, vous devrez
créer des interactions quotidiennes. Conclusion Le snacking content, est donc une alternative
efficace aux stratégies de contenu « classiques ». En ce sens, vous serez plus proche de
votre communauté, vous optimiserez radicalement votre engagement et l’attachement à votre
marque. Alors, n’hésitez plus et lancez-vous ! Si vous avez des questions, n’hésitez pas
à les poser en dessous de la vidéo, ça nous fera plaisir d’y répondre. Merci de vous abonnez si ça vous plait. et
mettre un petit pouce, ça fait toujours plaisir. À bientôt !

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